Dassault Système (3DS) & l'agroalimentaire

Dans le secteur agroalimentaire, nous ne connaissons pas (bien) Dassault Système, une filiale du Groupe Dassault. Cette entreprise a été créée au début des années 1980 par la branche aviation pour développer des logiciels de conception assistée par ordinateur (le logiciel CATIA en particulier). Ceux d'entre nous qui sont dans le domaine de la production ou de la conception de nouveaux produits connaissent certainement mieux 3DS que ceux qui s'adonnent au marketing ! J'ai  récemment découvert que cette entreprise avait une offre susceptible d'intéresser de nombreux collaborateurs des entreprises de la production agroalimentaire, mais aussi de la distribution et de la restauration.

Cette entreprise est un éditeur de logiciels leader mondial dans ses segments. Dans le domaine des produits emballés (Consumer Packaged Goods) et de la distribution, 3DS a plusieurs offres particulièrement intéressantes. L'une d'elles a plus particulièrement retenu mon attention. 3DEXPERIENCE permet de concevoir, de créer et de tester, le tout virtuellement, des produits (Perfect package) et des magasins (Perfect Shelf). 

Une expérience intéressante est celle de la conception de nouveau package pour les marques Chocapic et Nesquik. Il s'agissait de transformer une boite de céréales pour petit déjeuner en console de jeu !

"La réalité augmentée est une des nombreuses facettes offertes par la 3D interactive et la plateforme de développement 3DVIA Virtools de Dassault Systèmes. Son utilisation pour Nestlé, titulaire d’une licence Arthur et la vengeance de Maltazard, était pertinente pour les marques Chocapic et Nesquik, car le paquet de céréales devait figurer au centre de l’expérience. Jusqu’à présent les campagnes marketing utilisant la réalité augmentée se cantonnaient à une interactivité très faible, où l’on pouvait par exemple changer uniquement la couleur d’une voiture sur une brochure. Ici, les mouvements du joueur sont détectés en temps réel lorsqu’il incline son paquet. Tous les enfants utilisant des Wiimotes ou d’autres matériels à détecteur de mouvements comprennent très vite l’intérêt d’une interaction entre le corps et l’univers virtuel. Le sentiment d’immersion est accentué par l’image à l’écran mêlant réel et virtuel. Le joueur qui se voit comme dans un miroir, doit collectionner des boules de lumière afin de faire sortir le personnage Bétamèche du monde des Minimoys (l’intérieur de la boîte) en le propulsant sur la tranche du paquet de céréales. On franchit ainsi une nouvelle étape dans le monde des cadeaux promotionnels." (source)

Une entreprise à découvrir !

Interview de Thierry Pelissier, Directeur Marketing France de Carrefour sur les magasins virtuels

Thierry Pelissier parle des magasins virtuels de Carrefour.

Magasin virtuel dans le métro aux USA.

Après Tesco/homeplus en Corée du Sud, c'est maintenant Peapod qui met à la disposition des voyageurs des transports en commun américains les moyens de passer leur commande en ligne et d'utiliser des QR code mis à leur disposition dans les stations de métro et train. Faire ses courses pendant que l'on attend sur le quai d'une gare, c'est l'occasion de bien utiliser le temps !

Peapod est un distributeur en ligne, un partenariat entre plusieurs entreprises de distribution : Ahold USA, Stop & Shop et Giant Food (groupe Ahold).

Merci à Diane pour l'information.

Distribution : un géant américain arrive en France

C'est le titre de l'article que Philippe Bertrand vient de publier en ligne dans Les Échos ce matin. Le distributeur Américain Costco s'apprête à s'installer en France, apprend-on ! (Lien vers l'article)

Costco est une chaîne de magasins-entrepôts avec adhésion pour les consommateurs. Cette chaîne est implantée aux USA, au Canada (Site internet en Français) et au Mexique, au Japon et en Corée, et en Grande-Bretagne. Aux USA, Costco est considéré comme le 4e distributeur en terme de vente.

Un magasin-entrepôt est un concept qui n'existe pas encore en France. Le magasin ouvert uniquement aux membres du club propose des produits comme le ferait un grossiste. Mon expérience de Sam's Club (du groupe Walmart) le concurrent de Costco aux USA est que l'on trouve le poivre moulu au kilo, des hachés de une livre par 8, des offres de 4 paquets de céréales pour petit déjeuné, etc. Cependant dans la partie non alimentaire, les offres sont souvent à l'unité. Le site internet de Costco donne une idée de l'offre future de cette entreprise en France. La photo ci-dessus provient de leur site américain : 6 pots de 500 grammes de cumin moulu (soit 3 kg de cumin) pour 40 dollars (soit environ 30 euros). Cela fait le cumin à 10 € du Kilo. L'offre est avantageuse ! Très avantageuse ! En France, on trouve le cumin par pot de 40-50 gr entre 50 et 70 € du kilo. L'affaire est belle. Mais, combien consommez-vous de cumin par an? Avez — vous des amis qui aiment le cumin?

Digital - Corée - Un magasin virtuel dans le métro

Bhavik Shah (ESSEC SMIB 2011) m'a fait part de cette intéressante expérience de distribution.

La filiale coréenne de Tesco, le distributeur anglais, propose à ses clients de faire leurs achats alimentaires en ligne. Rien de nouveau ! De nombreux distributeurs possèdent déjà un site internet. Mais dans le cas de Tesco, les clients sélectionnent les produits qu'ils désirent acheter à l'aide de leur smart-phone à partir de photos de produits affichés dans les stations de métro.