Dassault Système (3DS) & l'agroalimentaire

Dans le secteur agroalimentaire, nous ne connaissons pas (bien) Dassault Système, une filiale du Groupe Dassault. Cette entreprise a été créée au début des années 1980 par la branche aviation pour développer des logiciels de conception assistée par ordinateur (le logiciel CATIA en particulier). Ceux d'entre nous qui sont dans le domaine de la production ou de la conception de nouveaux produits connaissent certainement mieux 3DS que ceux qui s'adonnent au marketing ! J'ai  récemment découvert que cette entreprise avait une offre susceptible d'intéresser de nombreux collaborateurs des entreprises de la production agroalimentaire, mais aussi de la distribution et de la restauration.

Cette entreprise est un éditeur de logiciels leader mondial dans ses segments. Dans le domaine des produits emballés (Consumer Packaged Goods) et de la distribution, 3DS a plusieurs offres particulièrement intéressantes. L'une d'elles a plus particulièrement retenu mon attention. 3DEXPERIENCE permet de concevoir, de créer et de tester, le tout virtuellement, des produits (Perfect package) et des magasins (Perfect Shelf). 

Une expérience intéressante est celle de la conception de nouveau package pour les marques Chocapic et Nesquik. Il s'agissait de transformer une boite de céréales pour petit déjeuner en console de jeu !

"La réalité augmentée est une des nombreuses facettes offertes par la 3D interactive et la plateforme de développement 3DVIA Virtools de Dassault Systèmes. Son utilisation pour Nestlé, titulaire d’une licence Arthur et la vengeance de Maltazard, était pertinente pour les marques Chocapic et Nesquik, car le paquet de céréales devait figurer au centre de l’expérience. Jusqu’à présent les campagnes marketing utilisant la réalité augmentée se cantonnaient à une interactivité très faible, où l’on pouvait par exemple changer uniquement la couleur d’une voiture sur une brochure. Ici, les mouvements du joueur sont détectés en temps réel lorsqu’il incline son paquet. Tous les enfants utilisant des Wiimotes ou d’autres matériels à détecteur de mouvements comprennent très vite l’intérêt d’une interaction entre le corps et l’univers virtuel. Le sentiment d’immersion est accentué par l’image à l’écran mêlant réel et virtuel. Le joueur qui se voit comme dans un miroir, doit collectionner des boules de lumière afin de faire sortir le personnage Bétamèche du monde des Minimoys (l’intérieur de la boîte) en le propulsant sur la tranche du paquet de céréales. On franchit ainsi une nouvelle étape dans le monde des cadeaux promotionnels." (source)

Une entreprise à découvrir !

Marketing Genré (3) : Comment les différences de perception entre hommes et femmes se matérialisent-elles en marketing ? Le packaging

Après avoir vu dans un précédent billet comment les marques peuvent intégrer les différences de perception entre hommes et femmes dans la publicité, j’évoque dans ce billet le packaging.

*** 

Les femmes et les hommes ne vont pas évaluer de la même façon le produit avant même de l’avoir testé. Des différences de perception vont se retrouver concernant la forme, les couleurs et les textures utilisées. Nous pouvons nous référer ici au marché des boissons non alcoolisées pour illustrer ces différences.

Tout d’abord, comme nous l’avons vu, les femmes distinguent des gammes de couleurs plus larges que les hommes. Ils ne font que peu de différence entre plusieurs teintes d’une même couleur. Par exemple, les femmes, plus sensibles aux ondes longues, détectent mieux le rouge et ont une meilleure mémoire du camaïeu allant du violet au rose. De fait, si le rose est associé à la femme ce peut être en partie dû aux particularités biologiques de celle-ci...

Quinze de Volvic

En règle générale, les hommes recherchent dans un produit la représentation de leur statut social alors que pour les femmes il s’agit plutôt d’une question d’esthétisme. Cela devra se ressentir dans les couleurs utilisées pour le produit. Pour les hommes, la couleur sera également associée à une fonctionnalité ou la performance du produit. Les femmes chercheront plus à être séduites par ses couleurs et parfois celles-ci seront son baromètre d’humeur.

Concernant les textures du produit, l’homme aura une approche tactile qu’il va lier à l’efficacité du produit ; les promesses doivent être directes et factuelles. Il appréciera par exemple les reliefs antidérapants, qui évoquent l’activité, le mouvement. La femme sera plus attentive au confort, au bien-être évoqué, et appréciera plutôt la sensualité de textures satinées.

Contrex

Enfin concernant la forme du produit et du packaging, les produits destinés aux hommes sont plus trapus et géométriques, les rendant ainsi plus rigides. Deux types de formes sont utilisés pour les boissons féminines : des formes rondes et petites, qui correspondent à l’anatomie de leur main, ou des formes plus élancées avec des courbes féminines rappelant une silhouette de femme. C’est ainsi que les marques ont développé des canettes « slim » de 25 cl pour correspondre à une cible féminine : le format répond à leurs attentes en termes de forme, mais aussi de taille, les femmes ayant révélé avoir du mal à finir une canette de 33 cl.

Marketing Genré (2) : Comment les différences de perception entre hommes et femmes se matérialisent-elles en marketing ? La publicité 

Marketing Genré (1) : Existe-t-il des différences de perception entre les hommes et les femmes ?  

Contribuer au développement durable : perception des consommateurs Anglais

D'après une enquête de IPSOS - MORI réalisée en 2011, les consommateurs Anglais comptent contribuer au développement durable en recyclant (plus de 50% des personnes interrogées.) Consommer des produits issus de l'agriculture biologique apparaît comme un moyen de contribuer au développement durable que pour environ 5 % des consommateurs.

Ce graphique est extrait du rapport de PWC sur le packaging durable.

Packaging intelligent : augmenter les usages par le design

Un petit pas ...



Visiter le site de l'entreprise : GreenBox

Quand les rois du Soda montrent la voie du recyclage...

Coca-Cola en partenariat et le site neo-planete.com organisent pour la deuxième fois le "Prix du design durable".

Il s'agit "d'upcycler" des emballages de boissons usagés, c'est-à-dire de créer à partir de ces déchets un objet d'extrême qualité et de grande valeur esthétique et environnementale. Coca-cola et Néoplanète espèrent ainsi sensibiliser le grand public

Chacun peut y participer, la date limite de rendu du projet est fixée au 24 octobre 2011.

http://www.prixdudesigndurable.com/

L'année dernière, c'est l'artiste Florie Salnot qui avait remporté le prix grâce à son projet de créations de bijoux à partir de bouteilles plastiques au sein de la communauté Sahawaris, population nomade résidant dans l'Ouest du Sahara.

http://www.floriesalnot.com/

Il y a quelques temps aux Etats-Unis, Pepsico lançait aussi sa campagne pour le recyclage des emballages de boisson (bouteilles et canettes) avec l'opération "Dream Machine". Il s'agissait de l'implantation dans des lieux très fréquentés par le public de machines pour recycler les emballages usagés.

Une fois les bouteilles portées dans la machine, le recycleur se voit adresser des coupons de réductions pour les magasins à proximité. De plus, pour chaque emballage recyclé, Pepsico effectue un don aux Vétérans Américains.

http://www.dreammachinelocator.com